As dicas de sucesso da Apple

Greg Joswiak, vice-presidente de marketing da Apple, explica o segredo do sucesso da empresa. É bem legal e tão simples quanto os produtos que fabrica e vende.

Foco
Significa dizer não, e não dizer sim. Fazemos muito poucas coisas na Apple. Temos US$100 bilhões em receita anual com muito poucos produtos. Há apenas alguns jogadores de nível A. Se você se esparramar sobre coisas demais, nenhuma delas será ótima.

Simplicidade
Faça coisas complexas ficarem simples. Muita gente acha que isso significa pegar algo simples e mantê-la em sua essência central. Mas não é isso. Quando você começa a construir algo, isso rapidinho fica bem complexo. Mas é aí onde as pessoas param. Se você realmente conhecer seu produto e os problemas, então você pode pegar algo que é complexo e torná-lo simples.

Coragem
Coragem dita muitas decisões de negócios. Não se apegue a ideias do passado mesmo que elas tenham tido sucesso para você. Você não constrói um produto só porque todo mundo também o fez.

O Melhor
Se você não puder entrar num mercado e tentar ser o melhor dele, não entre. Você precisa dessa diferenciação. Na Apple, se não conseguimos ser os melhores, então não estamos interessados.

Steve Jobs is dead

A notícia da morte de Steve Jobs veio durante a aula, um colega veio me avisar. Logo em seguida recebi uma mensagem de texto de um amigo. Alguns minutos depois, uma nova mensagem me foi enviada, era outro amigo dando a notícia.

Na verdade, todos aqueles que acompanhavam a trajetória de Jobs já esperavam por isso faz alguns meses. Essa doença não poupa ninguém.

Na mesma velocidade em que a Apple se recuperava de uma quase falência e se transformava na mais valorizada empresa de tecnologia do mundo, o seu fundador sucumbia ao tratamento. A cada aparição pública era mais visível a sua debilidade física.

Nascido em 24 de fevereiro de 1955 em San Francisco, filho dos estudantes universitários Abdulfattah John Jandali, imigrante sírio e seguidor do islamismo, e Joanne Simpson, foi entregue à adoção.

Segundo o pai biológico, os sogros não aprovavam que sua filha se casasse com um imigrante muçulmano. Lá, ele foi adotado por Justin e Clara Jobs, que moravam em Mountain View. Seus pais biológicos depois se casaram e tiveram uma filha, a escritora Mona Simpson, que só descobriu a existência do irmão depois de adulta.

Segundo Jobs: "Mesmo as pessoas que querem ir para o céu não querem morrer para chegar lá. E, por outro lado, a morte é um destino do qual todos nós compartilhamos. Ninguém escapa. É a forma como deve ser, porque a morte é provavelmente a melhor invenção da vida. É o agente da vida. Limpa o velho para dar espaço ao novo."

Casado com Laurene Powell desde 1991, Jobs deixa quatro filhos: Reed Paul, Erin Sienna, e Eve, nascidos de seu relacionamento com Laurene, e Lisa Brennan-Jobs, de um relacionamento anterior com a pintora Chrisann Brennan.

Coca-Cola lança Pet reciclado pós-consumo

A Coca-Cola Brasil dá mais um passo rumo à garrafa sustentável do futuro e torna-se pioneira no uso de materiais reciclados em suas embalagens com o lançamento da Bottle-to-Bottle. Trata-se de uma embalagem PET produzida parcialmente a partir de garrafas PET pós-consumo recicladas. Com esta nova demanda para o PET reciclado, direcionado à fabricação de embalagens para alimentos, espera-se uma valorização do material coletado, impulsionando toda a cadeia de reciclagem do País.

A nova garrafa começará a ser comercializada em setembro, inicialmente nas embalagens de Coca-Cola de 2,5L, pelo fabricante Spaipa, que atua no Paraná e em parte de São Paulo.

A Bottle-to-Bottle faz parte de um conjunto de ações sustentáveis da Coca-Cola, que investe constantemente no desenvolvimento de embalagens inovadoras e prioriza novas aplicações para materiais reciclados e o uso racional de recursos naturais em seus projetos. Nos últimos anos, as embalagens de PET reduziram seu peso entre 8% e 26%, dependendo do tamanho. As embalagens de vidro e de alumínio também tiveram seus pesos consideravelmente reduzidos. Um exemplo disso é a Minitampa para garrafas PET com as dimensões da tampa e do bocal menores que o padrão tradicional da indústria, diminuindo o consumo da resina derivada de petróleo.

No ano passado, a Coca-Cola Brasil ainda lançou PlantBottle na América Latina, inaugurando uma nova era de embalagens sustentáveis ao criar a 1ª garrafa PET da América do Sul com origem vegetal. Na embalagem, feita de PET, o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo utilizado como insumo. Por ter origem parcialmente vegetal – 30% à base da planta -, a tecnologia reduz a dependência da empresa em relação aos recursos não-renováveis, além de diminuir em até 20% as emissões de CO2.

Ponei Maldito da Nissan não sai da cabeça

Sempre agressiva em suas campanhas publicitárias, a Nissan desta vez provoca seus rivais ao afirmar que sua camionete tem cavalos de verdade no motor em vez de “pôneis malditos”, como a concorrência. No comercial os pôneis ainda cantam: “Venha com a gente atolar. Odeio barro, odeio lama, que nojinho! Não vou sair do lugar”. O vídeo oficial no Youtube já teve mais de 4 milhões de acesso. Deu certo. Mas a marca não parou por aí.

O comercial termina com o pônei mandando um beijo e dizendo “te quiero”, ou “quero você”, em castelhano. Isso pode ser entendido como um recado da Nissan a Ford, Toyota e Volkswagen, que fabricam as picapes Ranger, Hilux e Amarok, pela ordem, na Argentina. Até o momento nenhuma reclamação foi enviada à marca e a propaganda segue no ar.

Veja o vídeo:

O dia do homem

Quase ninguém sabe que o dia 15 de julho é “o dia do homem”. A data não tem o mesmo apelo e glamour do dia dos namorados ou o dia da mulher no Brasil, mas vem ganhando timidamente verbas publicitárias e as promoções do comércio.

Isso se explica pelo potencial que esse público representa em termos de consumo. Higiene e beleza e cosméticos são exemplos de itens que estão sendo incorporados aos hábitos dos homen.
O que antes era desnecessário para o consumidor masculino, hoje vem ganhando outro significado. Só a Unilever, dona da marca Rexona, oferece 11 versões de desodorantes. A Axe trabalha com sete.

Quem poderia imaginar, num passado não muito distante que a Gillete, da Procter & Gamble ofereceria 17 versões de laminas de barbear, 11 variações de cremes para barbear e 6 opções de pós-barba? Isso sem contar o esfoliante e o sabonete líquido, indicados para antes do barbear.

Os homens estão mudando em termos de necessidades e hábitos, as empresas precisam responder rapidamente com linhas de produtos cada vez mais elaborados ou vão ficar pra trás.

Ah! O homem também tem um dia que é comemorado no 19 de novembro. Por enquanto, nem unicidade existe em relação a uma data para comemorar.

TrendWatching.com lança o seu Trend Briefing em português

A trendwatching.com é uma empresa de tendências independente, que examina o mundo todo em busca das tendências de consumo mais promissoras, com insights e ideias práticas para as empresa. Para obter tudo que há de mais novo e de melhor, sua rede é formada por centenas de caça-tendências em mais de 120 países do mundo todo.

Essas descobertas de tendências ajudam a quem trabalha com marketing, CEOs, pesquisadores e todas as pessoas interessadas no futuro dos negócios e no comportamento de consumo.

Muitas destas descobertas estão agregadas em um Trend Briefing gratuito mensal que é divulgado em nove línguas e é enviado para mais de 160.000 profissionais do mercado em mais de 180 países.

A partir de agora, os trend briefings são editados também em português e podem ser acessados pelo endereço http://trendwatching.com/pt/trends/

Leite ajuda a preservar a saúde dos idosos

Estudo publicado na Austrália concluiu que os idosos que ingerem leite e seus derivados apresentam uma probabilidade menor de problema vascular no cérebro e melhor desempenho de memória, raciocínio e coordenação motora.

A pesquisa, divulgada recentemente, fez uma releitura com 43 referências de estudos publicados na última década e ainda aponta que mulheres idosas que consomem baixa quantidade de leite ou produtos lácteos são mais propensas a ter uma piora da função cognitiva.

A análise também mostra que homens e mulheres com mais de 65 anos que ingerem baixa quantidade de lácteos apresentam uma chance maior de ter depressão.