Governo gaucho reforça o cardápio das escolas estaduais com bebida láctea

Enquanto o governo do Estado de São Paulo se envolve na polêmica da redução das cotas do programa Viva Leite, o governo do Rio Grande do Sul inova e inclui no cardápio das escolas estaduais mais um derivado de leite.
No dia 30 de abril foi anunciada a inclusão da bebida láctea no cardápio das escolas estaduais gaúchas.
Além de ajudar as crianças a obter o cálcio de que necessitam para o crescimento. A medida reforça a produção do setor leiteiro.
O maior problema nutricional em crianças e adolecentes, nos últimos anos, é o aumento de peso. A bebida láctea, nos seus vários sabores, deve funcionar como substituto do consumo de refrigerantes, sucos de frutas e biscoitos.
Segundo estudos de nutricionistas, as crianças que consomem a bebida láctea aromatizada tendem a beber menos alimentos nulos de nutrientes como os refrigerantes e bebidas açucaradas de frutas ou até mesmo biscoitos, consumindo mais leite e obtendo mais cálcio e outros nutrientes cítricos, sem ingerir maior quantidade de açúcar ou gordura. É a substituição de alimentos menos pobres em nutrientes por um produto mais rico e seguro.
Essa medida, tomada pelo governo gaucho, reforçará a produção de leite do Estado em um momento de crise mundial, trazendo mais renda aos produtores e desenvolvimento para o setor.

Chega ao Brasil o novo conceito da Coca Cola

"Abra a Felicidade". Essa é a mensagem com a qual a Coca-Cola passa a se comunicar com o público brasileiro a partir de agora. A nova campanha é uma versão nacional do conceito global "Open Happiness", criado pelos escritórios dos Estados Unidos e da Holanda da agência Wieden + Kennedy e pretende sustentar-se na propagação do otimismo e da alegria, convidando as pessoas a viver uma vida mais feliz.

O primeiro comercial no Brasil, que entrou no ar em 14 de junho, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo, foi produzido no formato de animação e brinca com uma atmosfera de magia.

Com o nome de "Furto", o filme mostra vários insetos armando um plano coletivo para a beber a Coca-Cola de um distraído rapaz que está descansado em um gramado. A trilha sonora e a movimentação dos insetos trazem a atmosfera do conceito da marca, que apela para o uso da imaginação nas situações simples do dia-a-dia.

O segundo filme da campanha, chamado de "Biblioteca", mostra dois jovens em um momento de estudo. A mágica acontece quando um começa a mostrar os seus desenhos ao outro e as imagens ganham vida.

No ambiente da internet a marca também pretende propagar a sua energia otimista. No site oficial da Coca-Cola, os internautas poderão baixar wallpapers, ringtones e emoticons, além de ouvirem a trilha sonora da campanha e obterem mais informações a respeito do novo conceito.

O slogan "Abra a Felicidade" substitui a assinatura "Viva o Lado Coca-Cola da Vida", lançada no Brasil em outubro de 2006.